Ира Зверева
Креативный директор, head of copy (руководитель отдела копирайтинга)
Слово моя главная суперсила: помогаю брендам находить свой общий язык с людьми
Настраиваю нарратив бренда в коммуникации от инсайта и идеи до платформы, TOV и креатива
Веду проекты от задумки до нейминга, упаковки и слогана; от брифа на кампанию до эфира
Могу собрать команду с нуля и управлять сложившейся
Настраиваю нарратив бренда в коммуникации от инсайта и идеи до платформы, TOV и креатива
Веду проекты от задумки до нейминга, упаковки и слогана; от брифа на кампанию до эфира
Могу собрать команду с нуля и управлять сложившейся
Ещё обо мне
- 24 года в рекламе
- Рекламные кампании
для 100+ российских и
международных брендов - Преподаю
копирайтинг по своей программе
больше 15 лет - Студенты в своих CV пишут,
что учились у Иры Зверевой - Участвовала в запуске новых продуктов
Apple на российском рынке - За год с командой свежесоздали агентство
с узкой специализацей, выиграли 80% бизнеса
и сделали самым прибыльным в холдинге - Десятки тысяч репостов моих смешных
не рекламных текстов в соц сетях
Мои работы
Mazda
Prime cafe
проект брендингового агентства LINII
С этого проекта Prime начали использовать для коммуникации и упаковку
С этого проекта Prime начали использовать для коммуникации и упаковку
Кларитин
Ролик сняли на 2 сезона, в итоге ставили в эфир несколько лет подряд. Образ кота с цветами потом много раз копировали в рекламе конкурентов
Русское море
Один из самых абсурдных сюжетов и самый награждаемый ролик. И продолжение, в котором снялась та же актриса
Русское море. Исландка
Русское море. Исландка
Соки 8 овощей
Суперуспешный запуск нового продукта, наделавший шума и шуток
Балтимор
запуск нового продукта и новый слоган компании, из которого родилась стратегическая платформа бренда
Хоро-шот
Нейминг для функционального напитка Prime cafe. Всего один неологизм, который объяснил и смысл, и цену
OBI
Пожалуй, самое неожиданное решение для рекламы строительных магазинов, которое было принято без единого комментария
ОБИ - Цветы
ОБИ - Цветы
Буквоед ребрендинг
проект брендингового агентства LINII
На время проекта пришлось стать настоящим петербуржцем, но оно того стоило
На время проекта пришлось стать настоящим петербуржцем, но оно того стоило
Бренды, которым я помогала найти свой голос в коммуникациях
Что я предлагаю вам и бренду
Диагностика TOV бренда и TOV-система
Разбираемся, почему бренд звучит как все или не цельно, собираю рабочую систему: принципы TOV (язык бренда), словарь и интонации, примеры да/нет для ключевых форматов, карта сообщений по ситуациям.
Разбираемся, почему бренд звучит как все или не цельно, собираю рабочую систему: принципы TOV (язык бренда), словарь и интонации, примеры да/нет для ключевых форматов, карта сообщений по ситуациям.
Нарратив бренда и коммуникационная платформа
Та самая Big idea. Строю сквозной нарратив: как бренд говорит и действует в разных каналах. Формулирую инсайт, идею и креативную платформу, легенду и манифест бренда.
Та самая Big idea. Строю сквозной нарратив: как бренд говорит и действует в разных каналах. Формулирую инсайт, идею и креативную платформу, легенду и манифест бренда.
Нейминг и вербальная айдентика
Разрабатываю нейминг (бренд/линейка/продукт), архитектуру названий, слоган/дескриптор, тексты на упаковке и в других каналах.
Разрабатываю нейминг (бренд/линейка/продукт), архитектуру названий, слоган/дескриптор, тексты на упаковке и в других каналах.
Креативная кампания от брифа до эфира
Веду проект целиком: идея, тексты, сценарии, ключевые месседжи, адаптации под каналы, сопровождение продакшна.
Веду проект целиком: идея, тексты, сценарии, ключевые месседжи, адаптации под каналы, сопровождение продакшна.
Ритейл и хорека
Проектирую текстовую часть клиентского пути: идея, вербальный стиль, навигация, ценники/полка, промо, меню, сервисные сообщения.
Проектирую текстовую часть клиентского пути: идея, вербальный стиль, навигация, ценники/полка, промо, меню, сервисные сообщения.
Мастер-слоган
Уложу характер, смысл и суть бренда в одно или несколько слов, с которыми бренд сможет жить если не в веках, то десятилетиями. Или до репозиционирования.
Уложу характер, смысл и суть бренда в одно или несколько слов, с которыми бренд сможет жить если не в веках, то десятилетиями. Или до репозиционирования.
Telegram: @zverevna
Email: arishta@yandex.ru
Email: arishta@yandex.ru
